E’ lecito usare Gesù e la Madonna come modelli per una pubblicità? Si per la Corte europea dei diritti dell’uomo che ha emesso una sentenza che ‘assolve’ le reclame di un’azienda lituana di abbigliamento, la Sekmadienis Ltd, che tra settembre e ottobre del 2012 aveva pubblicizzato i suoi prodotti con fotografie di modelli truccati da Cristo e Maria. Dopo varie denunce di cittadini che si sentivano offesi, si era attivata l’Agenzia della pubblicità, altra authority governativa, che aveva ravvisato violazioni dei limiti sulla decenza e sul rispetto della religione e aveva imposto il ritiro della campagna.
Le immagini ‘religiose’, diffuse sia con affissioni sia on line, erano state abbinate a claim come ‘Gesù, che jeans!’, ‘Maria, che vestito!’ o ‘Gesù, cosa indossi?’. La campagna pubblicitaria aveva provocato la reazione di una parte dell’opinione pubblica e, come rende noto la Corte, è stata criticata anche dai locali rappresentanti della Chiesa cattolica. Per i giudici, però, la pubblicità “non era offensiva in maniera gratuita e non incitava all’odio”.
“Le autorità locali non hanno prodotto sufficienti motivazioni” per affermare che l’uso di simboli religiosi fosse effettivamente “contrario alla pubblica morale”. La decisione di sanzionare l’azienda, hanno rilevato i giudici, non ha rappresentato “un equo compromesso” tra la protezione dei valori delle persone religiose e la libertà di espressione che andava garantito all’azienda.
L’azienda, dopo aver percorso senza successo tutti i gradi di giudizio in Lituania, si era rivolta alla Corte europea dei diritti umani che ora le ha dato ragione. La quarta sezione della Corte, presieduta dalla giudice Ganna Yudkivska, ha ritenuto all’unanimità che anche alla pubblicità si debba applicare il principio della libertà di espressione e ha condannato la Lituania a rimborsare alla ditta la multa da questa pagata (580 euro) e ogni altro danno pecuniario subito per l’ingiusta inibizione della pubblicità.
La sentenza sarà definitiva tra tre mesi, se le parti non faranno appello.
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